Bruno Casanovas (a la izquierda) junto a Álex Benlloch, fundadores de Nude Project. Fuente: El País

    Una aventura que comienza en la habitación de una residencia madrileña y que, en apenas tres años, se ha expandido por más de 100 países. Eso es Nude Project. La historia de una marca de streetwear, fundada por Bruno Casanovas y Alex Benlloch, que ha conseguido posicionarse de manera brillante dentro del mundo del lifestyle. ¿Su secreto? La dedicación y el esfuerzo de dos jóvenes que convirtieron un hobby en una gran empresa.

¿Qué es Nude Project?

Nude Project es una marca de ropa, estilo streetwear que ha experimentado un sobresaliente crecimiento en tres años de vida. Sus fundadores definen la marca como, “un modo de vida y una forma de hacer las cosas”. La filosofía que comparten sus creadores, tanto Casanovas como Benlloch, ese llamado “modo de vida”, que para ambos consiste en salirse del camino marcado y arriesgar, es lo que los ha llevado al éxito. Una forma de ser que se encuentra latente en sus prendas, y podría explicar parte de su éxito.


Nacimiento

            La historia del nacimiento de la marca podría formar parte de un guión de cine. Nude Project comienza su andadura en el mundo del streetwear en una habitación, concretamente en el cuarto de una residencia de estudiantes de Madrid. Desde allí, lo que comienza siendo un hobby se convierte en una gran empresa, y es que no podemos obviar que Casanovas y Benlloch comenzaron vendiendo la ropa a sus amigos. Por aquel entonces, la marca se denominaba New Polinesia, pero tuvo que mudar de nombre a Nude Project ya que no podía ser inscrita bajo un nombre que ya se encontraba en uso. Quién sabe lo que hubiese pasado con la marca si continuase bajo el nombre original. Quizás no hubiesen alcanzado la misma repercusión.



Salto al Escaparate

            Las razones del crecimiento de Nude Project no son inexplicables. Detrás de Nude Project encontramos un gran trabajo de sus fundadores, largas jornadas de trabajo para que ese sueño se convirtiese en realidad, y es que no podemos obviar que tanto Casanovas como Benlloch estuvieron varios años cursando sus grados universitarios al mismo tiempo que trabajan en la marca.           

 El hecho principal que explica el crecimiento abrupto de la marca son sus campañas en redes sociales, sobre todo en Instagram donde cuentan con más de 300.000 seguidores. Los fundadores de Nude Project han creado una cuenta para una marca de moda, que se aleja del prototipo de cuentas que caracterizan a sus competidores, y que pretende asemejarse a una cuenta personal con tintes cercanos y amigables. Un dato diferenciador. Además, sus sorteos son todo un éxito en esta plataforma, la acogida es tan buena que gracias al último sorteo realizado ganaron 100.000 seguidores en menos de 24 horas.

            No obstante, las redes sociales no son lo único que han provocado que Nude Project sea la marca revelación en los últimos años. En un mundo dónde los influencers tienen tanto influjo dentro de las nuevas generaciones, cualquier pequeño gesto relacionado con la marca importa. Sin embargo, Casanovas y Benlloch no se conformaron con algo pequeño. Estos jóvenes fueron capaces de llevar su marca a uno de los festivales más importantes del mundo, Coachella Valley Music and Arts Festival. De la mano de Alex Moreno, expropietario de Hawkers, Casanovas y Benlloch organizaron una fiesta para los famosos después del festival. Una idea publicitaria que catapultó su marca.

            Rauw Alejandro, Kidd Keo o Victoria Federica son algunos de los rostros más conocidos de nuestro país que ya se han puesto alguna prenda de la marca y lo han compartido en redes sociales.


Diferenciación

            El mundo Streetwear es una moda en constante crecimiento. ScrapWorld, Polemo o FakeGods son otras marcas españolas que se encuentran dentro de este mundillo. 

Nude Project ha querido desmarcarse de estas marcas a través de las redes sociales. La idea de vender su cuenta como si fuese la de cualquier adolescente que se encuentra en la habitación de su casa ha tenido una gran acogida, y no solo eso, sus prendas generan una sensación de comunidad al que las lleva puestas. Un sentimiento difícil de transmitir en un mundo tan solitario debido al creciente auge de la tecnología.



Casanovas y Benlloch han sabido aprovecharse de su juventud (no olvidemos que ambos tienen 21 años) para conectar con una juventud pérdida. Esta idea es la que diferencia a Nude Project, la marca lucha contra lo establecido para salirse del camino marcado y arriesgarse.

Si continúan con esa filosofía parece complejo, además de osado, ponerle algún límite a una marca que en su primer año facturó seiscientos mil euros y en este tercer año va camino de los siete millones de euros. El techo de Nude Project es totalmente desconocido para todos, incluso para sus propios fundadores que todavía siguen soñando en esa habitación de residencia.