Las entidades financieras han reinventado su manera de realizar campañas publicitarias. Atrás quedan los anuncios simples y poco cuidados para dar paso a una publicidad elaborada y estructurada. Las empresas financieras producen sus anuncios con una intención personal, ya no son anuncios dirigidos a un público en general, sino que dependiendo del producto que quieren vender, emplean diferentes recursos que aproximen esa venta al público deseado. 

Los departamentos de publicidad realizan un gran trabajo para la entidad, y son los primeros que sufren las consecuencias de una mala campaña. No todas las campañas publicitarias son iguales, por lo que estás obligado a reinventarte e innovar para encontrar una respuesta. Por ello, los departamentos de publicidad identifican diversos ejemplos de campañas de publicidad dependiendo del objetivo que se desea obtener. Dentro de este artículo, he querido centrarme en tres ejemplos muy concretos de campaña publicitaria.

            La primera campaña publicitaria tiene como objetivo principal, la notoriedad. Para ello, he recurrido a un anuncio del Banco Santander cuando lanzó al mercado la Cuenta 123 Profesional. 

            El anuncio está centrado en el agradecimiento del Banco Santander a los autónomos. El Banco Santander considera a los autónomos como el motor de la economía, el anuncio se apoya en algunos ejemplos concretos para dotar a la campaña de cierta realidad. Una vez introducida la campaña, el Banco Santander presenta su nuevo producto, la Cuneta 123 Profesional. Un nuevo producto que quieren dar a conocer a los autónomos que son los verdaderos beneficiarios de este nuevo servicio. Además, el Banco inscribe esta nueva cuenta en el concepto Digilosofía, un término perteneciente a otras campañas, que está asociado al carácter innovador y digital del producto. Este anuncio sería un claro ejemplo de campaña de notoriedad, ya que podemos ver como esta entidad financiera se centra en presentar su nueva Cuenta 123.




            Una entidad financiera que está apostando fuerte por las campañas publicitarias es, ING. Esta institución bancaria me sirve de ayuda para explicar otro ejemplo de campaña publicitaria. Esta tiene como principal objetivo el posicionamiento.  ING, a través del su ya conocido claim “el banco no banco”, realiza una campaña publicitaria de posicionamiento. ING pretende distanciarse del resto de banco, dando a entender que un banco es algo pasado, que la sociedad debe evolucionar. Para ello, la campaña se apoya en otros conceptos como “el cine no cine” ( las plataformas de streaming en casa), “ el deporte no deporte” (los e-sports) o “el templo no templo” (los estadios de fútbol). Todos estos términos modernistas favorecen al desarrollo de la idea de “El banco no banco”, un claim que tiene como objetivo proyectar la nueva imagen del ING.



            Por último, me gustaría explicar las campañas de comportamiento. Este tipo de anuncios pretenden que la gente haga o deje de hacer algo. Encaja dentro de este modelo, un anuncio de Mastercard en el que presenta su servicio Contacless. La campaña se centra en la conversación que mantienen un abuelo con su nieto. El abuelo cuenta que conoció a su abuela y decidió darle una sorpresa invitándola al cine, mientras que el nieto compra unas entradas de cine por el Smartphone para ir junto a su novia. Es la manera que tiene MasterCard de modernizar a la sociedad para que se olviden de pagar con dinero en efectivo y comiencen a pagar con el teléfono móvil. Esto explica el contraste entre esas dos generaciones, la de un abuelo y la de un nieto. 


            Estos ejemplos definen los tres tipos de campañas publicitarias que se suelen ser recurrentes dentro del sector financiero. Aunque me gustaría remarcar que no son las únicas dentro del amplio mundo de la publicidad.