El turismo es el sector que más riqueza aporta a la economía española. Se calcula que, gracias a este sector, España recauda una media de 176.000 millones de euros anules, lo que se corresponde con un 14,6% del PIB. Además, el sector turístico genera una media de dos millones de empleo en nuestro país. Por tanto, es muy importante saber promocionar este activo nacional. 

Para ello, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo realiza una serie de acciones que mantienen este sector con unos índices elevados que sustentan gran parte de la economía de este país.

La publicidad dentro del turismo también juega un papel importante. El Ministerio de Turismo lleva muchos años empleando esta fórmula para atraer a los turistas internacionales. Una de las últimas campañas que más éxito tuvo fue la denominada “Back To Spain”. Esta campaña tiene como objetivo recuperar ese turismo europeo que se había perdido tras el confinamiento. El gobierno pretende con esta campaña promocionar un turismo seguro y sostenible. La Moncloa considera esos dos ejes como la clave para recuperar las cifras turísticas que tenía el país antes de la pandemia. Aunque dos años después, parece que esta campaña ha dado sus frutos, habrá que esperar para saber si el turismo de nuestro país vuelve a tener unas cifras que ayuden a superar la profunda crisis en la que nos encontramos.

No solo el Ministerio de Turismo realiza campañas publicitarias para dar a conocer nuestro turismo. Las Consejerías de Turismo de las Comunidades Autónomas también realizan campañas para promocionar el turismo dentro de su región, por ejemplo, la Xunta de Galicia promovió el año Xacobeo por segundo año consecutivo. Para ello, la Xunta llevó a cabo varias campañas de promoción del turismo regional. Además, incluyó en el programas actividades que incitaban a la visita de esa Comunidad Autónoma.

El Ministerio de Turismo y las Consejerías de Turismo de las diferentes Comunidades Autónomas que encontramos en nuestro país realizan acciones de relaciones públicas para promocionar el sector turístico. Cualquier viaje que realiza el presidente del Gobierno o un alto cargo de la administración pública a un país extranjero se puede considerar como una acción de relaciones públicas. Al igual que ocurre cuando, un alcalde o un presidente/a de una Comunidad Autónoma realiza un desplazamiento fuera de su ciudad o de su Comunidad Autónoma. Además, también se pueden emplear a celebridades del deporte y de nuestra cultura para que sean ellos los que ejerzan esas acciones de relaciones públicas.

No hace mucho, España publicó un plan de impulso para el sector turístico. El Ministerio de Turismo promocionaba un nuevo portal de turismo en España, denominado spain.info. Según el plan de la Moncloa, “el nuevo portal se presenta como una evolución que permita dar respuesta a las diferentes fases por las que transita un potencial turista antes de decidir un destino para su viaje y que mejorará su experiencia como usuario en relación a la navegación, usabilidad y accesibilidad del sitio web” (Moncloa; 2020).  Este espacio cuenta con más de 15 millones de visitas al año.

Sin ir más lejos, el Ministerio de Turismo busca con esta web intentar convencer al turista a través de la promoción de los lugares más turísticos de España. Quieren captar a ese turista indeciso, que presenta serias dudas a la hora de escoger nuestro país como lugar de vacaciones, y convencerle de porqué venir a España es lo mejor.

España es un país que vive impulsado por el turismo, por tanto, todas las acciones relacionadas con este sector son importantes. Por ello, no se debe escatimar en ningún tipo de acción que pueda conllevar un beneficio para este sector.